للوهلة الأولى ، سيكون الأمر مفاجئًا بعض الشيء عندما ترى مدى قيام بعض الشركات القوية والبارزة في كل مجتمع بإثارة كل جهد لمغازلة الجمهور. تقريبا أي مجتمع كبير الحجم في الدولة لديه قسم أعمال في الصحيفة. ويرى المشتركون في الأخبار المحلية قدرتهم على البقاء على اتصال مع ما تفعله الشركات الأقوى والواعدة في المدينة كجزء مهم من وعيهم التجاري.
في بعض الأحيان يكون من الجيد قراءة أخبار الأعمال في جريدتك المحلية للحصول على معلومات وكذلك مع التركيز على السؤال - "هل عمل النشاط التجاري الذي تتم مناقشته لطباعة هذه المقالة عنها في الصحيفة؟" في بعض الحالات ، من الواضح بشكل صارخ أن الشركة بذلت جهودًا كبيرة لجذب الانتباه. توظف العديد من الشركات في الواقع محترفي العلاقات العامة والإعلان لتكييف الطريقة التي سيتم عرضها بها في الصحافة ولجذب الاهتمام العام عن طريق التلاعب بالنوع المناسب من التغطية الصحفية للأعمال.
هناك بعض الأسباب التجارية القوية وراء مثل هذا العمل الجاد الذي يقوم به مجتمع الأعمال للحصول على تغطية صحفية جيدة. ظاهريًا ، قد يبدو أن نية إدارة الموافقة العامة على شركة ما هي مجرد رغبة في أن تكون مواطنًا صالحًا ، وبالتالي فإن الرأي العام مواتٍ ويفكر الجميع في هذا العمل على أنه مجموعة من "الأخيار". لكن الدوافع وراء استمالة الجمهور للأعمال التجارية أكثر تعقيدًا وريادة من ذلك بكثير.
* السمعة الطيبة تعني مبيعات أفضل. الرأي العام شيء مضحك. إذا حصلت شركة بيع بالتجزئة على سمعة سيئة في المجتمع ، فسيكون لذلك تأثير هائل على أرباحها النهائية. لكن العمل الذي يحظى بتقدير جيد على مستوى الحي سيكون العمل الذي يرى ولاءً قويًا للعملاء.
* السمعة القوية تجعل التعاملات التجارية أفضل. تعني إدارة الأعمال الدخول في عشرات العلاقات التجارية وعقد الصفقات وصياغة العقود مع الشركات الأخرى في المدينة. إذا كان عملك يحظى باحترام الجمهور ، فسوف ينعكس ذلك بشكل إيجابي عندما تحتاج إلى صفقة لتقع في طريقك إلى طاولة المفاوضات.
* يحب المستثمرون رؤية صورة عامة جيدة في الأعمال التجارية. يرغب المستثمرون في معرفة أن العمل التجاري الذي يرغبون في الشراكة معه سيكون قادرًا على إكمال أهدافه التجارية وتحمله عامًا بعد عام. جزء من هذا الاستقرار يعني أن الشركة يمكنها أن ترقى إلى مستوى بيان مهمتها وبيان قيمها. عندما يكون للأعمال التجارية التي يهتم بها المستثمر صورة عامة قوية ، فهذا يعكس أن هذا عمل تجاري يتصرف بنزاهة ، ويهتم بالصالح العام وكذلك الربح الخاص ويبحث عن مكاسب طويلة الأجل بالإضافة إلى الربحية على المدى القصير. هذه القيم تترجم مباشرة إلى دولارات في حالة المستثمر.
* العلاقة القوية مع حكومة المدينة والولاية مهمة لصحة الأعمال على المدى الطويل. تسعى العديد من الشركات إلى الحصول على تنازلات أو الدخول في علاقة مع الحكومة المحلية حتى يتمكنوا من الحصول على مسار واضح للحصول على تصاريح البناء أو القيام بأعمال أخرى تؤثر على الصالح العام. يمكن أن تكون الحكومة المحلية أو حكومة الولاية أفضل صديق للأعمال أو إيقاف مشاريعك في مساراتها والاحتفاظ بها متوقفة. لكن الشيء الذي يرضي العالم السياسي هو الرأي العام والصالح العام. لذا ، إذا كان عملك يتمتع بملف تعريف عام جيد ، فإن هذا يترجم إلى تصويت الأشخاص المهتمين بالسياسة في مجلس المدينة. وهذا يعني التأثير الذي يمكن أن يساعد الشركة على قطع شوط طويل نحو استكمال خططها طويلة المدى.
* تؤثر الصورة العامة الجيدة على التوظيف. عندما تضع إعلانًا في الجريدة المحلية لتوظيف المواهب ، فإن الطريقة التي ينظر إليك بها من يبحثون عن وظائف ستؤثر بشكل مباشر إذا كانوا سيستجيبون لجهود التوظيف الخاصة بك. حصلت العديد من الشركات على سمعة سيئة محليًا وشهدت ردودًا سلبية على جهود التوظيف مما قد يعني وجود موظفين أقل موهبة وضعف أداء الشركة بشكل عام.
هذه أسباب قوية للأعمال التجارية لبذل بعض الطاقة ورأس المال في كسب سمعة طيبة في المدينة. سواء كان ذلك يعني تمثيلًا قويًا في عطلة نهاية الأسبوع في United Way أو تنظيم حملات التبرع بالدم مرة واحدة في الشهر ، فإن العمل الذي يتمتع بسمعة طيبة للوصول إلى المجتمع سيكون عملاً يزدهر.