'It wasn't not racist': Netflix documentary charts the troubling rise of Abercrombie & Fitch
bercrombie & Fitch's website is, today, awash with Gen-Z-friendly nods to diversity and inclusion. There are people of color, sizes up to 3XL and even a Pride-themed collection featuring "gender inclusive" rainbow tees. The brand's Instagram account, meanwhile, proudly promotes models in wheelchairs, stories of body-positivity and statements of LGBTQ solidarity.
Yet, barely disguised in the label's new tagline, "This is #AbercrombieToday," is an admission that there is a yesterday it would rather we forget.
لقد تبددت أي فرصة لذلك بشكل فعال من خلال الفيلم الوثائقي الجديد لـ Netflix "White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch" ، والذي يرسم تحول أبركرومبي من بائع تجزئة منسي في الهواء الطلق في القرن التاسع عشر إلى مثال أزياء المراهقين في أواخر التسعينيات. من خلال مقابلات مع عارضين سابقين ، وعاملين في المتاجر ، ومديرين تنفيذيين ، يشير الفيلم الذي تبلغ مدته 88 دقيقة إلى أن الظهور بمظهر رائع وجذاب والأبيض لم يكن مجرد تمرين في العلامة التجارية: لقد كانت استراتيجية مؤسسية نشطة جاءت على حساب غير البيض. الموظفين والمستهلكين.
بالنسبة لجميع رسائل التضمين الحالية ، سيتذكر جيل الألفية (وكبار السن) أبيركرومبي مختلفة تمامًا - واحدة استحوذت على مراكز التسوق واللوحات الإعلانية بجيش من النماذج الجذابة وجذوع الذكور الممزقة. واحدة انتشرت في جميع أنحاء الحرم الجامعي وتم إسقاط الاسم في نشيد LFO 1999 "Summer Girls" ("أحب الفتيات اللواتي يرتدين Abercrombie & Fitch" ، غنت مطرب الفرقة الراحل ، ريتش كرونين. "كنت سأصطحبها إذا كان لدي واحدة يتمنى").
كما يعكس كبير النقاد المتجولين في واشنطن بوست روبن جيفان في الفيلم الوثائقي ، تحقق نجاح أبركرومبي الهائل من خلال الجمع بين جاذبية الجنس لكالفن كلاين والاستعداد النخبوي لرالف لورين - ولكن بأسعار معقولة أكثر من كليهما.
في ذلك الوقت ، بدا أن العلامة التجارية لا يمكن أن تفعل شيئًا خاطئًا. يتذكر تاجر سابق أن أحد الزملاء أخبره أنه "يمكنهم كتابة" Abercrombie & Fitch مع كلب صغير ووضعها على قبعة بيسبول وبيعها مقابل 40 دولارًا ". أوضح أحد العارضين السابقين للعلامة التجارية الأمر بشكل أكثر إيجازًا: "إذا لم تكن ترتدي أبركرومبي ، لم تكن رائعًا."
لكن وراء هالة التفرد كانت سياسة الحصرية. تمهيدًا لتسويق المؤثرين اليوم ، استحوذت العلامة التجارية على موظفين يتمتعون بمظهر جيد ونظرت إلى الأخويات والجمعيات النسائية للعارضين والعاملين في المتاجر - وهي استراتيجية للأطفال فقط مدعومة بفهم ضمني لمن هم مؤهلون لأن يكونوا "الكل- أمريكي." يكشف الموظفون السابقون عن إرشادات داخلية لا ترقى إلى مستوى اللغة الصريحة عنصريًا ، على الرغم من أن أوصاف المجدل على أنها "غير مقبولة" ، على سبيل المثال ، أوضحت الآثار المترتبة على ذلك بشكل كافٍ لأحد المجندين السابقين ، الذي يقول: "لم يكن الأمر عنصريًا . "