AN FRANCISCO (AP) — An unexpectedly sharp drop in subscribers has Netflix considering changes it has long resisted: Minimizing password sharing and creating a low-cost subscription supported by advertising.

Looming changes announced late Tuesday are designed to help Netflix regain momentum lost over the past year. Pandemic-driven lockdowns that drove binge-watching have lifted, while deep-pocketed rivals such as Apple and Walt Disney have begun to chip away at its vast audience with their own streaming services.

انخفضت قاعدة عملاء Netflix بمقدار 200000 مشترك خلال الربع من يناير إلى مارس ، وهو أول انكماش شهدته خدمة البث المباشر منذ أن أصبحت متاحة في جميع أنحاء العالم باستثناء الصين قبل ست سنوات. يرجع الانخفاض جزئيًا إلى قرار Netflix الانسحاب من روسيا احتجاجًا على الحرب ضد أوكرانيا ، مما أدى إلى خسارة 700000 مشترك. توقعت Netflix خسارة 2 مليون مشترك آخرين في الربع الحالي من أبريل إلى يونيو.

أثار التآكل ، الناتج عن عام من النمو البطيء التدريجي ، قلق مستثمري Netflix. تراجعت الأسهم بأكثر من 25٪ في التداولات الممتدة بعد أن كشفت Netflix عن أدائها المخيب للآمال. إذا امتد انخفاض الأسهم إلى جلسة التداول العادية يوم الأربعاء ، فستفقد أسهم Netflix أكثر من نصف قيمتها حتى الآن هذا العام - مما يؤدي إلى القضاء على حوالي 150 مليار دولار من ثروة المساهمين في أقل من أربعة أشهر.