Netflix limite ses pertes à un million d'abonnés au 2e trimestre et prévoit un rebond
Netflix a de nouveau perdu des abonnés au deuxième trimestre mais moins que prévu et, surtout, il parie sur un rebond cet été, donnant de l'espoir aux investisseurs qui craignaient une chute libre du géant du streaming.
Le pionnier du secteur a annoncé mardi avoir perdu 970.000 abonnés entre fin mars et fin juin, au lieu de deux millions qu'il s'attendait.
Le service, qui compte désormais 220,67 millions d'abonnés payants dans le monde, avait largement déçu quand il avait admis avoir perdu des abonnés pour la première fois en dix ans, au premier trimestre.
Signe que la nouvelle de mardi a rassuré le marché, son action progressait de plus de 8 % lors des échanges électroniques après la clôture de la Bourse de New York.
Le groupe californien a publié un chiffre d'affaires de 7,97 milliards de dollars pour la période d'avril à juin, un résultat inférieur aux attentes, qu'il a notamment mis sur le compte d'un taux de change indiqué.
Il a en revanche réalisé 1,44 milliard de bénéfice net, mieux que prévu.
Ces performances "montrent que Netflix ne risque pas de mettre la clef sous la porte pour l'instant", a réagi l'analyste indépendant Rob Enderle.
"Ils ont gagné du temps, ce dont ils ont besoin pour arrêter l'hémorragie" des abonnés, at-il continue.
Netflix prévoit de regagner un million d'abonnés au troisième trimestre et de parvenir ainsi à 221,67 millions d'abonnés payants. Un chiffre retenu toujours en-dessous de celui de la fin 2021.
- Chef menacé -
Le pionnier du secteur compte sans doute, pour y parvenir, sur le succès de la quatrième saison de la série de science-fiction et d'aventures adolescentes "Stranger Things", qui vient de se conclure.
Et aussi sur la sortie imminente de "The Grey Man", un film des frères Russo, les réalisateurs de "Avengers : Endgame", qui pourrait se transformer en franchise si elle conquiert le public.
"Avec 1,3 milliard d'heures au compteur pour la saison 4 de Stranger Things, la capacité de Netflix à produire des contenus à succès n'est pas en cause", a noté Neil Saunders, le directeur de GlobalData.
Mais "le modèle de Netflix n'est pas aussi pertinent à généré de la croissance dans une économie et une société de consommation qui évoluent", at-il ajouté.
Après des années de conquête rapide, et après avoir profité à plein de la pandémie et des restrictions sanitaires, Netflix subit un effet de correction, amplifié par la concurrence, qui a saturé le marché ces dernières années.
Aux pertes d'abonnés s'ajoutent un contexte économique peu favorable, de la guerre en Ukraine à l'inflation et au dollar fort.
"Netflix reste le leader du streaming vidéo mais à moins qu'il ne trouve plus de franchises qui résonnent largement, il va finir par lutter pour rester en tête", a commenté Ross Benes, analyste de eMarketer.